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营销“助威”电影票房?

http://www.b2china.globalsino.com/ 时间: 2006-05-15

将近年关,中国电影市场不仅迎来《哈利·波特与火焰杯》这一进口大片的助阵,而年底《无极》、《千里走单骑》等4部贺岁片的上映有望再为市场添上一把火。市场权威人士昨日告知记者,若不出意外,2005年全国电影票房将比去年实现20%的增长,总额预计逼近20亿元大关。

国内最大电影院线上海联和电影院线办公室主任施雷鸣对记者表示,截至目前,联和院线下属影院票房收入已达2亿元,预计今年全院线加盟影院票房总收入将比去年的2.1亿元再创高峰。

而另一大院线中影星美也有望获得“大丰收”。该院线总经理陈连宝称,今年1-10月,中影星美票房收入为1.32亿元,比去年同期增长24%。“现在就看11、12月这两个月了。去年我们的票房总体收入是1.4亿元,今年预计可达1.7亿元。”

一名市场权威人士介绍,今年国内电影市场整体票房收入将比去年出现可喜的增长。“至少增长20%左右,有望接近20亿元大关。”他对记者说。

与此形成对比的是,前几年,国内电影整体票房收入一直在10亿元“关口”徘徊。但在2004年,中国上映影片票房总收入突破15亿元,这是引进大片10年来票房最高的一年;其中国产片所占比例首次超过进口大片,达55%。

业内普遍认为,今年,国产片在中国电影市场中仍将占据半壁江山,而一系列叫好又叫座的国产影片不断推出,以及片方宣传营销理念的不断提升,是带动今年票房继续增长的巨大动力。

上海联和院线施雷鸣表示,今年国产片平均质量较高,如《神话》、《七剑》、《头文字D》等,而年底4部贺岁大片的相继上映,更将对年末国内电影票房的最后冲刺起到关键性作用。

中影星美院线总经理陈连宝认为,如今片方日益注重影片放映前的宣传及营销,这将有利于调动观众的看片“胃口”,从而提升票房成绩。以《无极》为例,关于该片拍片明星各种消息的报道早就见诸报端,导演陈凯歌还将片花亮相戛纳电影节,迅速提升影片知名度。业内人士曾预计,《无极》内地票房有望达2亿元。

今年6月1日,中国院线制3年签约期满,不少影院脱离所属院线,另觅新“东家”。以上海联和为例,目前该院线旗下已批签约影院达76家,还有3家影院待报,1家待批。中影星美也大量吸收新成员,今年下属加盟影院将超过70家。

业内人士认为,随着院线之间整合速度的推进,强者越强、弱者越弱是必然之势,而这也将促使中国电影市场进一步成长。

来源:东方早报

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